Um dos símbolos mais reconhecidos da Vilarejo ganhou uma nova leitura na paisagem de Campos dos Goytacazes. A tradicional casa de cabeça para baixo agora incorpora tecnologia, movimento e cenas que ilustram a vida acontecendo dentro dela.
A nova fachada preserva elementos que fazem parte da identidade da Vilarejo há décadas, como o telhado próximo ao chão e a arquitetura invertida, mas acrescenta seis grandes painéis de LED. Neles, uma família aparece vivendo situações cotidianas, entre momentos em casa, encontros e um jantar com amigos. A proposta é fazer com que um símbolo tradicional acompanhe o momento atual da marca, que completa 30 anos em 2026, está presente em oito cidades do estado do Rio de Janeiro e mantém relação com Campos desde 2009.
Uma história que começou no ano 2000
A relação da Vilarejo com a casa de cabeça para baixo começou há mais de duas décadas. Segundo Frederico Mello, diretor do Grupo Vilarejo, a primeira fachada nesse formato foi criada em Macaé, no ano 2000, acompanhando uma mensagem que se tornou parte da história da marca: transformar casas de cabeça para baixo em sonhos realizados.
Ao longo dos anos, a construção invertida apareceu em diferentes unidades e se transformou em ponto de referência, despertando a curiosidade de quem passava pelas lojas e entrando na memória de moradores, clientes, arquitetos e crianças. Com a evolução da arquitetura, do varejo e da experiência de compra, a Vilarejo atualizou suas unidades, mantendo a casa invertida como referência afetiva, que agora ganha um novo capítulo em Campos.
“Não queríamos trazer apenas a fachada como ela era antigamente. A ideia foi unir essa memória à modernidade e fazer com que agora a casa tenha vida dentro dela”, explica Frederico. Campos é a primeira unidade a receber essa nova interpretação do conceito.
Tecnologia coloca a rotina dentro da fachada
Os painéis de LED dão uma nova dimensão à experiência visual da estrutura. Para Lucas Mello, CEO da Vilarejo, a proposta consistiu em preservar o vínculo afetivo da casa invertida e adicionar tecnologia a um símbolo já consolidado nas cidades onde a rede atua.
“A casa de cabeça para baixo faz parte da cidade e é muito afetiva para a gente. Ao mesmo tempo, queríamos trazer tecnologia. São seis painéis de LED mostrando o dia a dia das famílias, famílias das quais também fazemos parte por meio de milhares de obras”, afirma Lucas, relacionando a iniciativa aos 30 anos de história que a rede celebrará em 2026.
Campos faz parte dessa história desde 2009
A renovação na fachada marca a continuidade da presença da Vilarejo em Campos dos Goytacazes, cidade onde a empresa opera desde 2009. Atualmente, a rede possui oito lojas, distribuídas entre Araruama, Maricá, Cabo Frio, Búzios, Rio das Ostras, Macaé, Campos dos Goytacazes e Niterói.
Para Monique Mello, presidente da Vilarejo, a atualização reforça a conexão entre a trajetória da empresa e seu formato atual. “Há 30 anos somos reconhecidos pela casa de cabeça para baixo. Agora ela ganha uma fachada mais contemporânea, com tecnologia e capaz de interagir com o dia a dia das pessoas”, declara.
A presidente pontua ainda o simbolismo por trás do conceito de estar "de ponta-cabeça": “Muitas vezes, a vontade de fazer uma obra começa quando sentimos que alguma coisa está desajustada, que está de ponta-cabeça. A nossa proposta é transformar isso junto com o cliente em conforto, bem-estar e em um sonho realizado”.
Um símbolo conhecido em uma nova fase
A transformação externa acompanha mudanças internas nas lojas da rede, que incluem expositores mais interativos, materiais exibidos sob diferentes iluminações e espaços projetados para aproximar o consumidor dos produtos. Em Campos, essa experiência começa antes mesmo da entrada no estabelecimento, unindo memória, arquitetura e inovação em uma mesma fachada.
Fonte original: G1
